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Nach dem Bankrott der #Kartongießerei seines Vaters Friedrich entschloss sich der junge Alfred Mörtsch im März 1908 dazu in das wirtschaftlich aufsteigende Amerika auszuwandern.
Nach seiner Ankunft auf Ellis Island lernte er dort den 23-jährigen Gustav Eising kennen, einen Sohn nordfriesischer Seetaubenforscher.
Gemeinsam tüftelten die beiden Herren fortan an verschiedenen Geschäftsideen. Sie gründeten die „A. Mörtsch and G. Eising Inc.“ mit dem Ziel den Bekanntheitsgrad neu gegründeter Firmen anderer Auswanderer zu steigern und diesen so zum Erfolg zu verhelfen.
Um den Amerikanern die schwierige Aussprache der Konsonanten-Umlaute-Kombination „örtsch“ zu erleichtern, entschieden sie sich dazu ihren Firmennamen phonetisch gleichklingend in „Merchandising Inc.“ umzubenennen.